Chuyển đổi số giúp sản phẩm OCOP mở rộng thị trường
Đẩy mạnh chuyển đổi số đang mở ra cho Hà Nội cùng các địa phương trên cả nước những cơ hội lớn để đưa sản phẩm OCOP (Chương trình mỗi xã một sản phẩm), sản phẩm làng nghề tiếp cận người tiêu dùng theo cách hiện đại, bài bản và hiệu quả rõ rệt.
Kết quả này đến từ nỗ lực chuyển đổi số từ khâu sản xuất đến quảng bá và phân phối nông sản, giúp người dân không chỉ tăng thu nhập, mà còn mở rộng thị trường tiêu thụ, khẳng định thương hiệu sản phẩm vùng miền trên cả nước.
Một buổi livestream giới thiệu nông sản trên các nền tảng xã hội của nông dân xã Đại Xuyên.
Bứt phá nhờ thương mại điện tử
Hà Nội là địa phương dẫn đầu cả nước về số lượng sản phẩm OCOP với 3.463 sản phẩm đạt từ 3 đến 5 sao, trong đó nhiều sản phẩm đã xuất khẩu ra các thị trường quốc tế khó tính. Từ năm 2020 đến nay, Hà Nội phối hợp với các sàn thương mại điện tử, như: Postmart, Voso, Shopee, Tiki, Lazada… hỗ trợ các chủ thể OCOP bán hàng trực tuyến.
Là một trong những doanh nghiệp tiêu biểu của Hà Nội trong hành trình gắn kết giữa OCOP và thương mại số, Giám đốc Công ty cổ phần Nông nghiệp công nghệ cao Thăng Long Phan Trung Kiên chia sẻ, với sự hỗ trợ của Chương trình OCOP Hà Nội, doanh nghiệp đã có bước phát triển mạnh mẽ từ năm 2020. Nhiều sản phẩm đạt chứng nhận OCOP 4 sao và mới đây bộ ba trà Phúc - Lộc - Thọ đã được xếp hạng OCOP 5 sao, mở ra cơ hội lớn để sản phẩm vươn ra thị trường rộng hơn. Cùng với đó, công ty đẩy mạnh chiến lược phát triển thị trường trực tuyến qua TikTok, Facebook... Việc livestream được thực hiện thường xuyên, chân thật, mang lại sự tin tưởng cao cho người tiêu dùng.
Tương tự, ông Nguyễn Văn Vịnh - chủ cơ sở sản xuất đồ gỗ mỹ nghệ Vịnh Linh (xã Phú Xuyên) cho biết: "Trước đây, việc bán hàng của chúng tôi phụ thuộc phần lớn vào thương lái. Giờ đây, nhờ sự hỗ trợ từ chính quyền các cấp, chúng tôi tự tin bước vào nền tảng số, sản phẩm được quảng bá nhanh chóng, tỷ lệ đặt hàng qua thương mại điện tử hiện chiếm 60%, thậm chí có thời điểm đạt 80% tổng đơn hàng".
Cùng với Hà Nội, nhiều địa phương trên cả nước cũng ghi nhận doanh thu và lượng đơn hàng online tăng gấp 2-3 lần sau khi sản phẩm được đưa lên sàn thương mại điện tử. Tại xã Đông Hưng (tỉnh Hưng Yên), phát huy lợi thế thương hiệu truyền thống, cùng sự nhạy bén trong cải tiến mẫu mã, nâng cao chất lượng sản phẩm, bánh cáy mang nhãn hiệu Thiên Đức của cơ sở sản xuất bánh kẹo Thiên Đức được công nhận sản phẩm OCOP 4 sao cấp tỉnh năm 2020. Anh Trần Văn Đông, đại diện cơ sở sản xuất bánh kẹo Thiên Đức cho biết, bên cạnh các kênh bán hàng truyền thống, cơ sở cũng chú trọng quảng bá sản phẩm trực tuyến qua website, Zalo, Facebook và các sàn thương mại điện tử. Đơn cử như qua Google Maps, lượng người biết đến địa điểm tăng 100% trong tháng đầu và duy trì ổn định 10% vào những tháng sau. Các mối bán buôn, bán lẻ trên các nền tảng như Shopee, Sendo... cũng tăng dần.
Phường Yên Dũng (tỉnh Bắc Ninh) từ lâu đã nổi tiếng với sản phẩm vải thiều. Năm 2024, địa phương này tổ chức livestream bán vải ngay tại vườn, đưa lên sàn Buudien.vn và Shopee. Ông Trần Văn Dương, chủ vườn vải 3ha cho biết, có phiên livestream thu hút gần 5.000 người xem, đơn đặt hàng lên tới 2 tấn vải. Giá bán trên sàn cao hơn chợ 5.000-7.000 đồng/kg.
Những điển hình đó cho thấy, từ chỗ sản xuất manh mún, tiêu thụ trong phạm vi hẹp, các chủ thể OCOP, các sản phẩm làng nghề đang từng bước chuyển mình sang mô hình phát triển dựa trên công nghệ, đổi mới sáng tạo và kết nối thị trường hiện đại, hướng tới tăng trưởng bền vững.
Ứng dụng chuyển đổi số - nâng cao chất lượng, mở rộng thị trường
Theo nhận định của các chuyên gia, để tạo ra bước đột phá bền vững, cần có chiến lược tổng thể trong phát triển thương mại điện tử. Trong đó, quy hoạch vùng nguyên liệu ổn định, cải thiện chuỗi cung ứng chất lượng, đầu tư hạ tầng logistics và giảm chi phí vận chuyển là những yếu tố then chốt để tăng sức cạnh tranh và duy trì chuỗi cung ứng hiệu quả. Bên cạnh đó, việc xây dựng thương hiệu bài bản, quảng bá qua các kênh truyền thông điện tử, ứng dụng livestream và mạng xã hội là xu thế không thể thiếu để nâng cao nhận diện và tạo niềm tin cho người tiêu dùng…
Tại Hà Nội, Phó Giám đốc Sở Công Thương Nguyễn Thế Hiệp thông tin, trong bối cảnh đầu ra cho nông sản, đặc sản địa phương còn gặp nhiều khó khăn, công tác xúc tiến thương mại và quảng bá sản phẩm OCOP được thành phố Hà Nội xác định là khâu đột phá. Đến nay, Hà Nội đã xây dựng 115 điểm giới thiệu và bán sản phẩm OCOP trên khắp địa bàn, tạo điều kiện cho người dân và du khách dễ dàng tiếp cận hàng hóa chất lượng cao. Cùng với đó, Hà Nội đã tích cực ứng dụng chuyển đổi số để nâng cao chất lượng, mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm OCOP. Nhờ đó, các chủ thể OCOP tiếp cận với thị trường tiêu thụ rộng lớn trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Tiki, Lazada…
Đặc biệt, UBND thành phố Hà Nội vừa ban hành kế hoạch triển khai Chương trình “Gian hàng số - nâng tầm thương nhân Thủ đô” nhằm thúc đẩy tăng trưởng tỷ trọng kinh tế số trong Tổng sản phẩm trên địa bàn (GRDP) của thành phố. Đây được xem là một trong những giải pháp đột phá để hiện thực hóa mục tiêu đưa tỷ trọng kinh tế số đạt 30% vào năm 2025 và 40% vào năm 2030.
Theo kế hoạch, Hà Nội sẽ thí điểm mở “Gian hàng sản phẩm Thủ đô Hà Nội” trên sàn thương mại điện tử Shopee, tập trung giới thiệu các sản phẩm OCOP và sản phẩm thế mạnh của thành phố. Dự kiến, trên 60% sản phẩm OCOP thuộc nhiều nhóm hàng sẽ được đưa lên sàn, ngoại trừ nông - thủy sản tươi sống.
Trong giai đoạn 2026-2030, Hà Nội sẽ triển khai chương trình "Gian hàng số - nâng tầm thương nhân Thủ đô" tới các cơ sở sản xuất, kinh doanh trên địa bàn thành phố. Đồng thời, phát triển "Gian hàng sản phẩm Thủ đô Hà Nội" trên các nền tảng mạng xã hội, các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới phổ biến tại Việt Nam; kết nối Sàn giao dịch công nghệ Hà Nội với "Gian hàng sản phẩm Thủ đô Hà Nội"…
