Smartphone giá rẻ dần "thất sủng" tại Đông Nam Á
Lượng hàng xuất xưởng smartphone giá rẻ (dưới 150 USD) trong quý II/2026 tại Đông Nam Á giảm mạnh so với cùng kỳ năm ngoái.
Honor là hãng smartphone có sự tăng trưởng mạnh mẽ tại Đông Nam Á trong quý 2 năm nay, đặc biệt ở phân khúc có giá từ 500 USD trở lên. Ảnh: Honor
Counterpoint Research vừa công bố nghiên cứu thị trường đáng chú ý về thị trường điện thoại thông minh (smartphone) tại khu vực Đông Nam Á trong quý II/2026.
Theo đó, lượng hàng xuất xưởng giảm 15% so với cùng kỳ năm 2025, đánh dấu mức sụt giảm lớn nhất kể từ quý I/2023. Trong quý này, nhu cầu đối với các sản phẩm phân khúc giá rẻ sụt giảm mạnh do chi phí tăng cao buộc các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) phải rút lui khỏi các mẫu sản phẩm có lợi nhuận thấp. Đồng thời, các thiết bị cao cấp lại tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi nhu cầu tiêu dùng cao hơn và sự tập trung của các nhà cung cấp vào lợi nhuận.
Chuyên gia Shilpi Jain cho biết phân khúc smartphone giá rẻ (dưới 150 USD) bị ảnh hưởng nặng nề nhất, khi lượng hàng xuất xưởng giảm đến 38% so với cùng kỳ năm ngoái. Phân khúc từ 250-499 USD giảm 11% do các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) tăng giá và giảm sự hiện diện của các sản phẩm giá rẻ.
Ở chiều ngược lại, khách hàng tại Việt Nam, Indonesia hay Thái Lan, Malaysia ngày càng quan tâm đến các dòng smartphone cao cấp, tích hợp nhiều tính năng AI (trí tuệ nhân tạo). Theo đó, phân khúc 500-699 USD tăng trưởng 74% trong giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6 năm nay so với cùng kỳ năm ngoái và phân khúc trên 700 USD tăng 18%, tiếp tục thúc đẩy thị trường hướng tới các thiết bị có giá cao hơn.
Samsung tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á với 24% thị phần, lượng hàng xuất xưởng tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này được hỗ trợ bởi việc cải thiện nguồn cung sản phẩm, mức tăng giá tương đối khiêm tốn, các hoạt động khuyến mãi mạnh mẽ vào giữa năm và nhu cầu ổn định ở phân khúc điện thoại cao cấp.
Đối thủ lớn nhất của Samsung, Apple chiếm 9% thị phần, đứng thứ 4 tại khu vực. Lượng xuất xưởng iPhone của họ chỉ giảm 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Xếp trên Apple là Xiaomi (18%), Oppo (17%) và Transsion (15%). Tuy nhiên, lượng hàng xuất xưởng của cả 3 hãng này cũng giảm so với cùng kỳ năm ngoái.
Honor là hãng có sự tăng trưởng mạnh mẽ nhất, với lượng hàng xuất xưởng tăng 61% so với cùng kỳ năm ngoái bất chấp áp lực chi phí bộ nhớ liên tục.
Sự tăng trưởng này được hỗ trợ bởi việc tiếp tục mở rộng mạng lưới bán lẻ, cải thiện khả năng cung cấp sản phẩm và quản lý danh mục sản phẩm hiệu quả hơn tại các thị trường trọng điểm Đông Nam Á. Trong quý II năm nay, Honor đã tung ra dòng sản phẩm Honor 600 series với nhiều cải tiến về AI, camera, thuộc phân khúc cao cấp và được đón nhận mạnh mẽ.
