Samsung vượt mặt Xiaomi, Apple tại Đông Nam Á
Lượng xuất xưởng smartphone tại Đông Nam Á năm 2025 đạt 100 triệu chiếc, trong đó Samsung vượt mặt Oppo, Xiaomi để dẫn đầu.
Năm 2025, thị trường smartphone Đông Nam Á ghi nhận việc Samsung dẫn đầu với 17,9 triệu máy xuất xưởng. Ảnh: Samsung
Đây là con số mới nhất được công ty nghiên cứu thị trường Omdia đưa ra hôm 13.2. Theo đó, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh tại Đông Nam Á đạt 100 triệu chiếc vào năm 2025, giảm 1% so với cùng kỳ năm trước, do hiệu suất yếu trong 3 quý đầu năm, ảnh hưởng chung đến thị trường.
Năm 2025, Samsung dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á, tăng lượng xuất xưởng 5% lên 17,9 triệu chiếc và mở rộng thị phần lên 18%. Samsung cũng đứng đầu thị trường trong quý 4 năm 2025, xuất xưởng 4,2 triệu chiếc, chiếm 17% thị phần, tăng 19% so với cùng kỳ năm ngoái.
Kết quả ấn tượng này được hỗ trợ bởi sự ra mắt thành công của dòng Galaxy A17, mang đến những nâng cấp đáng kể về thông số kỹ thuật so với Galaxy A16 và củng cố khả năng cạnh tranh của Samsung trong phân khúc giá rẻ.
Xiaomi ghi nhận khối lượng xuất xưởng cao thứ hai trong cả năm, với lượng xuất xưởng tăng 4% lên 17 triệu chiếc, nâng thị phần của hãng lên 17%.
Transsion đứng thứ ba về khối lượng hàng xuất xưởng cả năm với 16,3 triệu chiếc, chiếm 16% thị phần. Tuy nhiên, so với năm 2024, lượng hàng bán ra của Transsion tại khu vực đang suy giảm.
Honor có lượng hàng bán ra tăng mạnh tại Đông Nam Á trong năm 2025, nhờ các dòng sản phẩm như Honor 400 series hay X9d. Ảnh: Honor
Oppo chiếm vị trí thứ tư về số lượng xuất xưởng trong năm 2025, với 14,7 triệu thiết bị được xuất xưởng và thị phần đạt 15%. Trong khi đó, Vivo đứng hạng 5 tại khu vực, với lượng hàng bán ra đạt 11,9 triệu chiếc, chiếm 12% thị phần.
Mặc dù lượng hàng xuất xưởng hàng năm giảm so với năm 2024, Vivo đã tăng giá bán trung bình (ASP) lên 11%, cho thấy sự tập trung vào các thiết bị có giá trị cao hơn.
Apple với iPhone không đứng trong Top 5 tại Đông Nam Á. Họ cũng nằm ngoài Top 5 ở một số quốc gia như Indonesia, Philippines, Thái Lan và Malaysia. Tại Việt Nam, Apple đứng thứ 2 về lượng xuất xưởng trong năm 2025, chiếm 20% thị phần, chỉ đứng sau Samsung - 26%.
“Nhìn chung, lượng hàng xuất xưởng của các nhà sản xuất trên khắp Đông Nam Á tiếp tục được định hình bởi các yếu tố đặc thù của từng quốc gia, với sự tăng trưởng ngày càng phụ thuộc vào việc bản địa hóa danh mục sản phẩm hiệu quả.
Một ví dụ đáng chú ý là Honor, tổng số lượng sản phẩm xuất xưởng của hãng đã tăng gấp đôi so với năm trước vào năm 2025, được hỗ trợ bởi sự tăng trưởng mạnh mẽ trên các thị trường trọng điểm bao gồm Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.
Sự tăng trưởng này được củng cố bởi chiến lược danh mục sản phẩm có mục tiêu. Các mẫu điện thoại cấu hình cao hơn như X9d và các thiết bị tập trung vào nhà mạng như 400 Smart đã thu hút được khách hàng tại Malaysia, trong khi các mẫu điện thoại giá cả phải chăng hơn như X6c lại hoạt động tốt ở các thị trường nhạy cảm về giá như Philippines”, nhà nghiên cứu Chiew Le Xuan chia sẻ.
