Phòng vé Việt quý III thu hơn 1.600 tỉ đồng nhưng vẫn còn nhiều nỗi lo
Doanh thu phòng vé Việt đạt hơn 1.600 tỉ đồng trong quý III/2026, nhưng phần lớn doanh thu đến từ một nhóm nhỏ tác phẩm.
Phòng vé Việt quý III có doanh thu vượt nghìn tỉ đồng. Ảnh: Galaxy
Phim thắng lớn và những cú ngã tại phòng vé
Theo báo cáo thị trường điện ảnh Việt Nam quý III/2026 do Cinemark thực hiện trên cơ sở dữ liệu Box Office Vietnam, tổng doanh thu phòng vé đạt 1.626,9 tỉ đồng. Tuy nhiên, đằng sau con số nghìn tỉ là sự phân hóa đáng chú ý: 10 bộ phim dẫn đầu, chỉ chiếm 8,2% số tác phẩm được khảo sát nhưng đóng góp tới 72,8% tổng doanh thu.
Điều này đồng nghĩa phần lớn nguồn thu của thị trường đang phụ thuộc vào một nhóm phim có sức hút nổi bật.
Ở nhóm dẫn đầu, “Nghỉ hè sợ nghỉ hưu” của Huỳnh Lập đạt khoảng 207 tỉ đồng, trở thành một trong những phim Việt nổi bật nhất quý. “Trại buôn người” cũng tạo sức hút lớn khi thu về 152,6 tỉ đồng chỉ trong sáu ngày cuối tháng 9, góp phần đáng kể vào doanh thu toàn thị trường. “Lên hương” của Khương Ngọc và “Quý tử vượt giàu” cũng lần lượt ghi nhận kết quả khoảng 95 tỉ đồng và 59 tỉ đồng.
Những thành tích này cho thấy phim Việt vẫn có khả năng tạo ra các cú hích thương mại. Tuy nhiên, ở chiều ngược lại, khoảng cách doanh thu giữa các tác phẩm lại rất lớn.
“Hộ linh tráng sĩ: Bí ẩn mộ vua Đinh” là trường hợp đáng chú ý. Dự án được cho là có kinh phí đầu tư khoảng 100 tỉ đồng nhưng chỉ thu về khoảng 38 tỉ đồng khi kết thúc hành trình tại rạp.
Một số phim khác còn có kết quả khiêm tốn hơn. “Mẹ ơi, về nhà” chỉ thu khoảng 900 triệu đồng, “Mãi nợ một lời tạm biệt” đạt khoảng 1,8 tỉ đồng, còn “Bóng ma nhà hát” dừng ở khoảng 2 tỉ đồng.
Sự đối lập giữa những bộ phim thu hàng trăm tỉ đồng và các tác phẩm chỉ đạt vài tỉ đồng phản ánh một thực tế là số lượng phim ra rạp không đồng nghĩa với sự gia tăng tương ứng về sức mua. Một vài tác phẩm thành công có thể kéo doanh thu chung lên cao, nhưng không đủ che lấp tình trạng nhiều dự án chật vật tìm khán giả.
"Trại buôn người" là phim nổi bật quý III. Ảnh: Galaxy.
Bài toán không chỉ là kinh phí đầu tư
Nhìn vào những trường hợp trái ngược tại phòng vé, có thể thấy kinh phí sản xuất lớn không phải bảo chứng cho thành công thương mại. “Hộ linh tráng sĩ” được đầu tư vào quy mô, bối cảnh và chất liệu lịch sử, nhưng kết quả bán vé không như kỳ vọng. Trong khi đó, những bộ phim có cách tiếp cận gần gũi hơn với thị hiếu đại chúng như “Nghỉ hè sợ nghỉ hưu” lại tạo được sức hút lớn.
Điều này không có nghĩa phim quy mô nhỏ luôn có lợi thế, hay phim thương mại là công thức duy nhất để thành công. Vấn đề nằm ở khả năng kết nối giữa câu chuyện, cách kể và nhóm khán giả mục tiêu. Một bộ phim có thể gây chú ý nhờ kinh phí, dàn diễn viên hoặc chiến dịch quảng bá, nhưng hiệu ứng ban đầu không thể thay thế trải nghiệm của người xem.
Với nhà sản xuất, thất bại phòng vé không chỉ là câu chuyện doanh thu thấp mà còn ảnh hưởng đến khả năng thu hồi vốn, kế hoạch đầu tư tiếp theo và niềm tin của các đối tác. Đặc biệt, những dự án có kinh phí lớn càng chịu áp lực khi phải đạt doanh thu cao mới có cơ hội bù đắp chi phí sản xuất, phát hành và quảng bá.
Ở chiều ngược lại, những bộ phim thành công liên tiếp cũng tạo ra áp lực cạnh tranh. Khi một số thương hiệu hoặc đạo diễn liên tục chiếm lĩnh phòng vé, nhà đầu tư dễ ưu tiên những công thức đã chứng minh khả năng bán vé. Điều này có thể khiến các dự án mới, đề tài khác biệt hoặc thể loại ít phổ biến gặp khó khăn hơn trong việc tìm kiếm nguồn vốn và lịch phát hành.
Doanh thu hơn 1.600 tỉ đồng trong quý III là tín hiệu cho thấy thị trường điện ảnh Việt vẫn có sức hút. Nhưng con số này chưa đủ để khẳng định toàn ngành đang phát triển đồng đều. Khi thành tích phòng vé chủ yếu được tạo nên bởi một nhóm nhỏ tác phẩm, bài toán của điện ảnh Việt không chỉ là tiếp tục làm ra những bộ phim trăm tỉ, mà còn phải tìm cách giúp nhiều dự án có cơ hội tiếp cận khán giả và đạt hiệu quả thương mại.
