Từ Lady Gaga đến Rosé, vì sao Apple liên tục dùng ngôi sao để quảng bá iPhone?

Rosé chuẩn bị phát hành “New trick”, sản phẩm solo mới sau album “Rosie”. Bên cạnh âm nhạc, MV gây chú ý khi được đạo diễn Dave Meyers thực hiện hoàn toàn bằng iPhone 18 Pro, trong khuôn khổ chiến dịch “Shot on iPhone”.

Nhưng Rosé không phải ngôi sao đầu tiên được Apple lựa chọn cho cách quảng bá này.

Năm 2019, Selena Gomez phát hành MV “Lose you to love me” được quay hoàn toàn bằng iPhone 11 Pro. Video sử dụng hình ảnh đen trắng, tập trung vào những cảnh cận gương mặt nữ ca sĩ. Apple sau đó cũng đăng tải nội dung từ MV trên kênh của hãng.

Một năm sau, Lady Gaga đưa quy mô sản xuất lên một mức khác với “Stupid love”. MV có vũ đạo, đông diễn viên và bối cảnh giả tưởng nhưng toàn bộ phần hình ảnh được ghi bằng iPhone 11 Pro. Quá trình sản xuất vẫn sử dụng những thiết bị hỗ trợ chuyên nghiệp như hệ thống ổn định hình ảnh và các công cụ làm phim khác.

Đến năm 2023, Olivia Rodrigo hợp tác với Apple trong MV “Get him back!”. Sản phẩm được quay bằng iPhone 15 Pro, khai thác các tính năng như quay 4K ProRes và khả năng zoom của thiết bị.

Một năm sau, The Weeknd tiếp tục xuất hiện trong chiến dịch với “Dancing in the flames”. MV được thực hiện bằng iPhone 16 Pro và trở thành một trong những nội dung Apple sử dụng để giới thiệu khả năng quay video của thế hệ điện thoại này.

Rosé vì thế là mắt xích tiếp theo trong chiến lược đã được Apple duy trì qua nhiều thế hệ iPhone.

Điểm chung đáng chú ý là hãng không chỉ đưa thông số camera vào quảng cáo mà đặt thiết bị vào quá trình sản xuất một sản phẩm văn hóa đại chúng thực tế. Thay vì nói điện thoại có thể quay hình ảnh chuyên nghiệp đến đâu, những MV của các ngôi sao trở thành minh chứng trực quan cho khả năng đó.

Việc lựa chọn nghệ sĩ cũng giúp sản phẩm công nghệ tiếp cận lượng người hâm mộ khổng lồ bên ngoài nhóm khách hàng quan tâm đến thiết bị.

Ở chiều ngược lại, nghệ sĩ có thêm một câu chuyện truyền thông cho sản phẩm âm nhạc. “New trick” không chỉ được chú ý bởi đây là màn trở lại của Rosé mà còn gắn với thế hệ iPhone mới và chiến dịch toàn cầu của Apple.

Tuy nhiên, “quay hoàn toàn bằng iPhone” không đồng nghĩa một chiếc điện thoại có thể thay thế toàn bộ hệ thống sản xuất chuyên nghiệp. Các dự án vẫn có đạo diễn, ánh sáng, thiết bị hỗ trợ, hậu kỳ và ê-kíp chuyên môn phía sau. Trường hợp “Stupid love” của Lady Gaga từng sử dụng thêm các công cụ chuyên nghiệp trong quá trình ghi hình.

Điều thay đổi nằm ở vai trò của điện thoại trong quy trình sản xuất hình ảnh.

Từ Selena Gomez, Lady Gaga đến Olivia Rodrigo, The Weeknd và nay là Rosé, Apple đang biến những MV của ngôi sao thành nơi thử nghiệm và trình diễn khả năng camera của từng thế hệ iPhone.

Ở đó, một MV đồng thời thực hiện hai nhiệm vụ: quảng bá bài hát cho nghệ sĩ và quảng bá công nghệ cho thương hiệu.