Haaland, Messi và Ronaldo giúp thương hiệu thời trang thu hàng triệu USD nhờ một bức ảnh
Erling Haaland, Messi và Cristiano Ronaldo chứng minh sức ảnh hưởng mạnh mẽ với ngành thời trang khi chỉ một bức ảnh cũng đủ tạo nên cơn sốt mua sắm.
Sức hút của Haaland, Messi và Ronaldo cho thấy bóng đá đang trở thành một trong những "kênh quảng bá" hiệu quả nhất của ngành thời trang cao cấp. Đồ họa: Minh Vũ
Ngày 14.7, tiền đạo Erling Haaland đăng tải trên mạng xã hội cá nhân hình ảnh anh bước xuống máy bay trở về Na Uy sau World Cup 2026.
Chiếc túi tote mà Haaland đeo là dòng sản phẩm chưa được mở bán rộng rãi trước đó. Đây là mẫu túi tote ngoại cỡ được làm từ vải canvas màu kem, phối chi tiết da cá sấu màu đỏ đô (burgundy) vô cùng sang trọng.
Thiết kế này vừa mới được Dolce & Gabbana trình làng trên sàn diễn thời trang nam tại Milan, Ý vài tháng trước.
Vì Haaland là đại sứ thương hiệu danh tiếng của nhà mốt này, anh đã được ưu ái sở hữu và diện chiếc túi trước khi nó được bày bán.
Ngay sau khi bức ảnh Haaland bước xuống máy bay được lan truyền rộng rãi, lưu lượng tìm kiếm liên quan đến chiếc túi này đã tăng vọt.
Từ chiếc túi Dolce & Gabbana của Erling Haaland đến chiếc rương Louis Vuitton xuất hiện trong bức ảnh biểu tượng của Lionel Messi và Cristiano Ronaldo, các thương hiệu thời trang xa xỉ liên tục hưởng lợi từ sức ảnh hưởng của những ngôi sao bóng đá. Chỉ một khoảnh khắc được chia sẻ trên mạng xã hội cũng đủ tạo ra hàng triệu USD giá trị truyền thông và thúc đẩy nhu cầu mua sắm trên toàn cầu.
Không chỉ là những biểu tượng trên sân cỏ, các ngôi sao bóng đá ngày càng trở thành "đại sứ" có sức ảnh hưởng mạnh mẽ với ngành công nghiệp thời trang cao cấp.
Cách đây 4 năm, hình ảnh Lionel Messi và Cristiano Ronaldo từng khiến mạng xã hội bùng nổ khi 2 siêu sao ngồi chơi cờ vua trên chiếc rương Louis Vuitton Damier Attaché Case trong chiến dịch quảng bá trước World Cup tại Qatar.
Đây vốn là chiếc rương được Louis Vuitton thiết kế riêng để bảo quản chiếc cúp vàng World Cup, nhưng nhờ cách dàn dựng sáng tạo, sản phẩm trở thành tâm điểm của một trong những chiến dịch quảng bá thành công nhất lịch sử ngành thời trang.
Theo công ty phân tích dữ liệu thời trang Launchmetrics, chỉ trong 48 giờ đầu tiên, bài đăng của Cristiano Ronaldo tạo ra khoảng 2,8 triệu USD giá trị tác động truyền thông (Media Impact Value - MIV), trong khi bài đăng của Lionel Messi mang lại khoảng 2,6 triệu USD.
Tổng cộng, Louis Vuitton thu về hơn 5,4 triệu USD giá trị truyền thông chỉ từ hai bài đăng cá nhân, dù thương hiệu gần như không phải chi thêm ngân sách quảng cáo sau khi chiến dịch được công bố.
Không chỉ mang lại giá trị truyền thông, chiến dịch còn tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Bài đăng của Ronaldo thu hút hơn 36 triệu lượt thích, còn bài đăng của Messi đạt hơn 28 triệu lượt thích, trở thành hai trong những bức ảnh được yêu thích nhất lịch sử Instagram thời điểm đó.
Mặc dù chiếc rương sử dụng trong bộ ảnh không được bán đại trà, lượng tìm kiếm các dòng vali và túi du lịch họa tiết Damier cùng Monogram của Louis Vuitton vẫn tăng mạnh trên phạm vi toàn cầu.
Từ Louis Vuitton đến Dolce & Gabbana, những ví dụ gần đây cho thấy ngành thời trang xa xỉ đang khai thác tối đa sức ảnh hưởng của các ngôi sao bóng đá. Không cần những lời quảng bá trực tiếp, chỉ một bức ảnh, một chiếc túi hay một món quà lưu niệm xuất hiện cùng các cầu thủ nổi tiếng cũng đủ tạo ra hiệu ứng truyền thông hàng triệu USD và thúc đẩy doanh số trên phạm vi toàn cầu.
