Sức mạnh thương hiệu cá nhân đưa YouTuber thoát khỏi vòng xoáy quảng cáo
Nhiều YouTuber nổi tiếng đang chuyển hướng sang kinh doanh thương hiệu và sản phẩm riêng, giảm phụ thuộc quảng cáo để xây dựng nguồn thu nhập ổn định và lâu dài.
Từ MrBeast đến Emma Chamberlain, Logan Paul, hàng loạt YouTuber đã chứng minh sức mạnh thương hiệu cá nhân khi lấn sân kinh doanh, mang về doanh thu hàng trăm triệu USD. Đồ họa: Cát Tiên
YouTube từ lâu đã trở thành nền tảng khổng lồ mang lại cơ hội nghề nghiệp cho hàng triệu người sáng tạo nội dung.
Riêng tại Mỹ, hệ sinh thái của nền tảng này đóng góp hơn 55 tỉ USD vào GDP và tạo gần nửa triệu việc làm toàn thời gian, theo báo cáo tháng 6 của công ty.
Tuy nhiên, sự phụ thuộc quá nhiều vào quảng cáo và hợp đồng thương hiệu đã bộc lộ rủi ro.
Doanh thu quảng cáo vốn khó đoán, chính sách liên tục thay đổi khiến nhiều nhà sáng tạo mất nguồn thu đột ngột.
Nhận thấy điều này, một thế hệ YouTuber mới đang dần chuyển mình, xây dựng doanh nghiệp riêng và đa dạng hóa nguồn thu ngoài nền tảng.
MrBeast (Jimmy Donaldson), với hơn 442 triệu người đăng ký, là ví dụ điển hình. Ngoài các video đình đám, anh còn sở hữu thương hiệu đồ ăn nhẹ Feastables, mang về hơn 250 triệu USD doanh thu năm 2024.
Feastables thậm chí còn có lợi nhuận cao hơn kênh YouTube, trong khi mảng truyền thông của anh lỗ khoảng 80 triệu USD.
Bên cạnh đó, MrBeast còn lấn sân vào đồ chơi, thực phẩm đóng gói, ứng dụng phân tích và thậm chí lên kế hoạch thành lập nhà mạng di động ảo.
Từng nổi tiếng với vlog tuổi teen, Emma Chamberlain đã khẳng định vị thế doanh nhân với Chamberlain Coffee, thương hiệu cà phê ra mắt năm 2019.
Năm 2023, công ty đạt doanh thu 20 triệu USD và dự kiến tăng trưởng hơn 50% vào năm 2025. Sau khi mở cửa hàng vật lý đầu tiên, Chamberlain Coffee đặt mục tiêu có lãi vào năm 2026.
Logan Paul cùng KSI đồng sáng lập thương hiệu nước tăng lực Prime, đạt 1,2 tỉ USD doanh thu năm 2023.
Dù đối mặt sụt giảm tại Anh và nhiều tranh cãi, Prime chứng minh sức mạnh thương hiệu cá nhân của YouTuber. Logan còn từng gây tiếng vang với dòng thời trang Maverick Apparel, mang về 30–40 triệu USD vào năm 2020.
Những gương mặt khác cũng mở rộng kinh doanh thành công. Ryan Kaji (Ryan’s World) xây dựng đế chế đồ chơi và chương trình thiếu nhi, từng tạo hơn 250 triệu USD doanh thu năm 2020.
Rosanna Pansino biến thương hiệu Nerdy Nummies thành dòng sách, dụng cụ làm bánh bán trên Amazon.
Trong lĩnh vực làm đẹp, Michelle Phan đồng sáng lập dịch vụ Ipsy và sở hữu EM Cosmetics, trong khi Huda Kattan xây dựng Huda Beauty trở thành thương hiệu toàn cầu trị giá hàng trăm triệu USD.
Xu hướng này cho thấy YouTuber không chỉ là nhà sáng tạo nội dung mà đang trở thành doanh nhân đa ngành, dùng sức ảnh hưởng trực tuyến để xây dựng thương hiệu bền vững.
Trong bối cảnh doanh thu quảng cáo bấp bênh, việc đa dạng hóa nguồn thu nhập không chỉ giúp họ duy trì sự nghiệp mà còn mở ra con đường phát triển dài hạn ngoài YouTube.
