World Cup 2026 và chiến lược trở thành siêu sự kiện văn hóa giải trí toàn cầu

Trước khi World Cup 2026 diễn ra, Chủ tịch FIFA (Liên đoàn Bóng đá Thế giới) - Gianni Infantino - đã gọi kỳ World Cup được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico là “sự kiện vĩ đại nhất mà nhân loại từng chứng kiến ​​và sẽ chứng kiến”.

World Cup 2026 là giải đấu bóng đá có quy mô lớn nhất từ trước đến nay, không chỉ thể hiện ở số đội tuyển thi đấu và số trận đấu nhiều nhất lịch sử, mà còn ở việc FIFA định vị World Cup 2026 trở thành một “siêu sự kiện văn hóa giải trí toàn cầu”.

Ngay từ giai đoạn đầu, FIFA đã xây dựng một hệ sinh thái giải trí bài bản và xuyên suốt.

Điều dễ nhận thấy đầu tiên là sự đầu tư mạnh tay vào album chính thức với 18 ca khúc.

Đây là dự án âm nhạc World Cup lớn nhất từ trước đến nay, quy tụ hàng loạt nghệ sĩ toàn cầu như Shakira, Burna Boy (ca khúc “Dai Dai”); Lisa Blackpink, Anitta, Rema ("Goals"); Future, Tyla ("Game Time"); The Rolling Stones ("In The Stars" remix)...

Streamer nổi tiếng người Mỹ - IShowSpeed - cũng được FIFA liên hệ đưa ca khúc "Champions" gây bão mạng xã hội của anh vào album chính thức.

“Nữ hoàng nhạc World Cup” Shakira được FIFA mời trở lại giải đấu sau 12 năm. Chưa bàn đến chất lượng ca khúc “Dai Dai”, chỉ việc chủ nhân thể hiện bản hit “Waka Waka” tái xuất ở World Cup 2026 đã đủ gây chấn động.

Lisa - một trong những thần tượng Kpop nổi tiếng và đông fan nhất hiện nay - cũng được FIFA chiêu mộ. Ca khúc “Goals" do cô thể hiện gây tranh cãi về ca từ, song ở góc nhìn khác, Lisa đã phát huy đúng vai trò một “chiêu bài truyền thông” của World Cup 2026.

Ngay từ lễ khai mạc, sự hào nhoáng, phô trương của giải đấu đã thể hiện rõ. Năm nay, World Cup có tới 3 lễ khai mạc tại 3 quốc gia đồng chủ nhà.

Quy mô lễ khai mạc không kém một concert thực thụ, quy tụ dàn nghệ sĩ quốc tế đông đảo. Bên cạnh những nghệ sĩ mang chính các ca khúc chủ đề World Cup 2026 do mình thể hiện lên sân khấu trực tiếp, sự kiện còn có sự góp mặt của nhiều gương mặt đình đám khác như Katy Perry, J Balvin, Ryan Castro, Michael Bublé…

Đỉnh điểm là việc FIFA học theo mô hình giải trí của Super Bowl (Siêu cúp Bóng bầu dục Mỹ), đưa các ngôi sao âm nhạc và văn hóa đại chúng vào giải đấu để mở rộng đối tượng khán giả và tăng giá trị thương mại.

Lần đầu tiên trong lịch sử, trận chung kết World Cup có buổi biểu diễn giữa hiệp (halftime show) kiểu Super Bowl, quy tụ những siêu sao hàng đầu như Madonna, Shakira, nhóm nhạc Kpop đình đám BTS, và cái tên được chốt ít ngày trước sự kiện là Justin Bieber - nam ca sĩ gây bão toàn cầu gần đây khi biểu diễn tại Coachella 2026.

Chương trình giữa hiệp đầu tiên của môn thể thao vua lần này đánh dấu bước tiến mới trong xu hướng thể thao ngày càng trở thành một thế lực của văn hóa đại chúng.

Chưa bao giờ các sự kiện thể thao phải gánh trên vai kỳ vọng lớn như hiện nay: trở thành một trong số ít những sự kiện còn đủ sức thu hút sự chú ý của toàn xã hội trong thời đại truyền thông phân mảnh; và cũng chưa bao giờ các sự kiện thể thao lại đáp ứng được kỳ vọng ấy nhiều đến vậy.

FIFA ước tính khoảng 6 tỉ người, tương đương gần 3/4 dân số thế giới, theo dõi hoặc tương tác với World Cup dưới nhiều hình thức.

Một khảo sát gần đây của CNBC cho thấy khoảng 50% người Mỹ, bất kể quan điểm chính trị, đã xem ít nhất một trận đấu của World Cup.

Trong khi đó, giá vé chuyển nhượng trận chung kết giữa Argentina và Tây Ban Nha năm nay đã tăng vọt lên mức trung bình khoảng 10.000 USD ngay trước ngày diễn ra trận đấu, biến trận chung kết World Cup 2026 trở thành một trong những sự kiện thể thao đắt đỏ nhất mọi thời đại.

Người nổi tiếng cũng trở thành một phần của "sản phẩm World Cup". Ngoài các nghệ sĩ biểu diễn, những diễn viên như Tom Cruise, Jason Sudeikis, đến chính trị gia và các streamer, influencer (người có ảnh hưởng trên mạng xã hội), tất cả đều góp phần tạo nên sức hút của giải đấu.

Từ những màn tương tác trên mạng xã hội của tiền đạo Na Uy Erling Haaland, đến làn sóng hâm mộ trên TikTok dành cho tiền vệ Jude Bellingham của tuyển Anh, các cầu thủ nổi bật của giải đấu đã vượt khỏi khuôn khổ bóng đá để trở thành những biểu tượng văn hóa được công chúng nhận diện rộng rãi.

Với bản thỏa thuận FIFA ký với TikTok, các trận đấu của World Cup năm nay đã thu hút hơn 465 triệu lượt xem cho các đài truyền hình chính thức trong suốt giải đấu.

Nhìn dưới góc độ công nghiệp văn hóa, FIFA World Cup đang kết hợp nhiều lĩnh vực gồm thể thao, âm nhạc, điện ảnh, mạng xã hội, truyền hình và phát trực tuyến… tạo hiệu ứng lan truyền trên toàn cầu.

FIFA chủ động đưa các ngôi sao hàng đầu thế giới vào cả lễ khai mạc, lễ bế mạc và lần đầu tiên tổ chức chương trình biểu diễn giữa hiệp, nhằm biến World Cup thành một sự kiện văn hóa - giải trí có sức lan tỏa vượt ra ngoài phạm vi bóng đá.

Khác với các kỳ trước, World Cup 2026 không chỉ bán trận đấu, mà còn bán trải nghiệm giải trí toàn diện.