Sơn Tùng M-TP phải đi bao xa để là ngôi sao quốc tế nhìn từ BTS, Blackpink
Hợp tác với 1-2 rapper quốc tế không đồng nghĩa với việc Sơn Tùng M-TP có khả năng bước ra thế giới.
Sơn Tùng và Tyga trong MV Come my way. Ảnh: NSX
Trong muôn chiều ý kiến tranh cãi xoay quanh MV Come my way của Sơn Tùng M-TP, nhiều khán giả cho rằng, Sơn Tùng đã vươn tầm quốc tế.
Dẫn chứng được lấy từ việc, Sơn Tùng từng hợp tác với “sao xịn” như Snoop Dogg (ở MV Hãy trao cho anh) và lần này là Tyga.
Cùng với đó, fan hâm mộ chứng minh bằng số liệu về lượt xem, lượt chia sẻ, tương tác, thảo luận... xoay quanh Come My Way vượt trội trên thị trường nhạc số. Theo đó, trên các nền tảng, có cả sự tham gia của các tài khoản mang tên sao quốc tế.
Tài khoản mang tên chị gái Michael Jackson là La Toya Jackson cũng được cho là đã bình luận, khen ngợi khi MV Come my way "nhá hàng".
Thế nhưng, nếu nhìn từ thành công của những ngôi sao quốc tế thực thụ như Taylor Swift, Justin Bieber hay ở Châu Á có Blackpink, BTS sẽ thấy định nghĩa về “sao quốc tế” còn là giấc mơ rất xa của Sơn Tùng.
Định nghĩa về “ngôi sao tầm quốc tế”
Một nghiên cứu của Viện Kinh tế Hyundai (HRI) công bố năm 2018 từng cho thấy, cứ 13-14 khách du lịch quốc tế đến Hàn Quốc, sẽ có 1 người đến vì BTS.
Nghiên cứu này ước tính, nhóm nhạc BTS mang lại giá trị đóng góp khoảng 3,4 - 3,5 tỉ USD mỗi năm cho nền kinh tế Hàn Quốc thông qua du lịch và xuất khẩu các mặt hàng tiêu dùng liên quan.
Đặc biệt, khi nhóm tổ chức sự kiện, concert hoặc có buổi fan meeting (gặp gỡ fan), lượng khách du lịch quốc tế đổ về Hàn Quốc mang đến nguồn thu lớn cho du lịch.
Điều này cho thấy, BTS hay Blackpink sở hữu lực lượng fan quốc tế đông đảo đến mức, có thể góp phần làm thay đổi cục diện nền kinh tế du lịch, hàng hóa của quốc gia.
BTS, Blackpink có sức ảnh hưởng đa quốc gia, sở hữu lực lượng fan quốc tế đông đảo. Ảnh: Cắt từ video
Với lực lượng fan quốc tế đông đảo ở khắp các quốc gia, BTS và Blackpink đã thực hiện những tour diễn gồm chuỗi các concert ở khắp thế giới.
Loạt concert của BTS luôn cháy vé ở các thành phố lớn như New York, Paris, London... BTS là nhóm nhạc đứng đầu các bảng xếp hạng toàn cầu về độ tương tác và độ phủ sóng đa quốc gia.
Một khảo sát của Upgraded Points cho thấy, ARMY (tên cộng đồng fan của BTS) là fandom trung thành nhất tại Mỹ, vượt qua cả các tượng đài như Michael Jackson hay Lady Gaga. Fan BTS có xu hướng sẵn sàng chi trả mạnh tay và đi du lịch qua nhiều quốc gia, thành phố khác nhau chỉ để tham dự các concert của nhóm nhạc này.
Trong khoảng thời gian các thành viên BTS thực hiện nghĩa vụ quân sự, tạm dừng các hoạt động âm nhạc, chỉ số quan tâm của công chúng toàn cầu (Parrot Analytics chỉ số nhu cầu) đối với BTS vẫn luôn đứng vị trí số 1.
Những giải thưởng lớn tầm cỡ thế giới như Oscar cũng phải chiếu hình ảnh BTS để cứu rating (chỉ số người xem) cho lễ trao giải, hay Grammy cũng phải mời BTS đến biểu diễn để có thêm sức hút.
Mỗi thành viên của BTS cũng là một thương hiệu cá nhân đình đám. Jungkook trình diễn tại World Cup 2022, và sắp tới đây BTS và Lisa (Blackpink) sẽ tham gia biểu diễn tại chung kết World Cup 2026.
BTS hay Blackpink luôn là ví dụ điển hình cho thấy sức mạnh của những ngôi sao Châu Á đã vụt sáng và bước ra thị trường quốc tế.
Giấc mơ còn xa
Tất nhiên, mọi sự so sánh đều khập khiễng. Để từ Kpop bước ra và tạo được sức ảnh hưởng, khuynh đảo cả nền âm nhạc US - UK hùng mạnh, cả BTS hay Blackpink có cả công ty lớn, ê-kíp hùng hậu phía sau hỗ trợ cùng với chiến lược bài bản, sức mạnh đầu tư tài chính suốt thời gian dài.
Họ không phải là ca sĩ đơn lẻ, hoạt động gần như độc lập và ở thị trường còn nhỏ như Sơn Tùng M-TP.
MV của Sơn Tùng có sức hút, không có nghĩa, nam ca sĩ đã đủ lực để đi ra thế giới. Ảnh: Cắt từ video
Nhưng cũng để thấy, hợp tác với 1-2 nghệ sĩ quốc tế, quay MV ở nước ngoài... không có nghĩa, Sơn Tùng M-TP đã có thể đủ sức vươn ra thế giới.
Sơn Tùng vẫn còn cần thêm rất nhiều, cần một ê-kíp đủ giỏi đủ tầm, cần lực lượng fan quốc tế hùng hậu, cần âm nhạc lan tỏa mạnh mẽ, cần tạo được sức ảnh hưởng với truyền thông quốc tế...
Sơn Tùng M-TP mới chỉ đang được xem là một trường hợp đặc biệt ở thị trường nhạc số Việt Nam.
Mỗi MV ra mắt đều có được sức hút lớn, tạo ra nhiều chiều tranh cãi, có sức ảnh hưởng nhất định với các con số áp đảo trên thị trường.
Thế nhưng, ngay cả việc, Sơn Tùng M-TP khi được coi là ca sĩ hàng đầu của nhạc trẻ Việt Nam cũng đã tạo ra tranh cãi. Giới chuyên môn không chấp nhận điều này, khi bản thân Sơn Tùng sau ngần ấy năm hoạt động vẫn chưa thể có được 1 album (full album) chính thức.
Sơn Tùng vẫn trung thành với cách ra mắt các đĩa đơn, EP, MV đơn lẻ. Trong khi, thị trường đã và đang có nhiều cái tên khác triển vọng, danh tiếng đang lên với sự đầu tư bài bản về âm nhạc, như Soobin Hoàng Sơn là ví dụ điển hình.
