Phim ngắn AI thu tiền người xem: Khi nội dung vài phút trở thành một thị trường mới

Tại Trung Quốc, một số phim tạo bằng AI đã đạt hàng trăm triệu, thậm chí hàng tỉ lượt xem, trong khi người Việt cũng bắt đầu chi tiền đáng kể cho loại hình này.

Những ngày gần đây, phim ngắn dạng dọc (micro-drama) tiếp tục được chú ý khi xuất hiện dày đặc trên Facebook, TikTok và các ứng dụng chuyên biệt.

Từ vài phút phim đến hàng trăm triệu lượt xem

Sensor Tower cho biết trong quý I/2026, các ứng dụng phim ngắn trên toàn cầu đạt khoảng 850 triệu lượt tải, tăng 140% so với cùng kỳ. Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng đạt khoảng 750 triệu USD.

Đông Nam Á chiếm 32% tổng lượt tải toàn cầu. Đến tháng 4.2026, thời gian sử dụng ứng dụng phim ngắn trung bình tại khu vực này tiến gần 40 phút mỗi ngày. Riêng DramaBox và ReelShort mỗi ứng dụng thu gần 140 triệu USD từ mua hàng trong ứng dụng trong quý I.

Trung Quốc cho thấy AI đang đẩy mô hình này sang một giai đoạn mới.

Tháng 3.2026, “Master of Feng Shui” (Bậc thầy phong thủy), phim ngắn 61 tập được tạo bằng AI, gây chú ý trên Douyin. Tập đầu dài khoảng 2,5 phút, xây dựng cuộc đối đầu giữa một thầy phong thủy Trung Quốc và một pháp sư Nhật Bản trong bối cảnh kỳ ảo.

Theo số liệu truyền thông Trung Quốc cho biết phim đạt 100 triệu lượt xem trong 12 giờ sau khi ra mắt và thu hút hơn 1,2 triệu lượt thích trên Douyin.

Một trường hợp khác là “The Laid-off Girl” (Cô gái bị sa thải), được giới thiệu là phim ngắn tạo hoàn toàn bằng AI. Sau khi phát hành tại Trung Quốc vào tháng 6.2026, tác phẩm vượt 200 triệu lượt xem trong vòng một tháng.

Những con số này cho thấy phim AI không còn chỉ là những video thử nghiệm công nghệ. Chúng đang được đưa vào một hệ thống sản xuất và phân phối nội dung có khả năng tiếp cận lượng khán giả rất lớn.

Đáng chú ý, làn sóng phim ngắn không còn xa với Việt Nam. Dữ liệu Sensor Tower cho biết đến quý IV/2025, ứng dụng phim ngắn đã vượt các dịch vụ truyền hình trực tuyến (OTT) về lượt tải tại Việt Nam. Dữ liệu Adjust cho thấy trong năm 2025, người Việt chi khoảng 11,5 triệu USD, tương đương 302 tỉ đồng, cho loại hình này.

AI làm thay đổi giá của một phút phim

Điểm đáng chú ý về kinh doanh nằm ở cấu trúc của loại nội dung này.

Một câu chuyện có thể được chia thành hàng chục tập rất ngắn. Những tập đầu đóng vai trò thu hút, trong khi các nút thắt liên tục được đặt ở cuối tập nhằm thúc đẩy nhu cầu xem tiếp.

Thứ được bán vì thế không đơn thuần là vài phút hình ảnh, mà là sự tò mò về diễn biến tiếp theo.

Mạng xã hội đảm nhận khâu tìm khách hàng. Một đoạn phim miễn phí trên TikTok hay Facebook có thể hoạt động như quảng cáo. Khi người xem bị cuốn vào câu chuyện, họ được dẫn sang ứng dụng và bắt đầu quá trình chuyển đổi từ lượt xem miễn phí thành doanh thu.

AI tiếp tục làm mô hình này đáng chú ý hơn khi tác động trực tiếp đến chi phí sản xuất.

Caixin ghi nhận tại Trung Quốc, công nghệ tạo video bằng AI đã khiến một số dự án phim ngắn có thể được sản xuất với chi phí dưới 20.000 nhân dân tệ. Việc giảm phụ thuộc vào diễn viên, bối cảnh và quá trình quay truyền thống có thể rút ngắn đáng kể thời gian tạo nội dung.

Khi giá thành cho mỗi phút phim giảm, nhà sản xuất có thể thử nghiệm nhiều câu chuyện hơn. Nội dung không giữ được người xem có thể nhanh chóng bị thay thế, trong khi những mô-típ hiệu quả được tiếp tục khai thác.

Mô hình kiếm tiền này thực tế đã phát triển trước khi AI tăng tốc. Sensor Tower ghi nhận doanh thu mua hàng trong ứng dụng của phim ngắn toàn cầu tăng từ 178 triệu USD trong quý I/2024 lên gần 700 triệu USD trong quý I/2025. AI không tạo ra thị trường từ đầu, nhưng có khả năng làm thay đổi mạnh chi phí và tốc độ cung cấp sản phẩm.

Đi cùng cơ hội là những vấn đề về bản quyền, chất lượng, quyền đối với hình ảnh con người và nguy cơ nội dung được sản xuất hàng loạt theo cùng công thức.

Cuộc cạnh tranh vì thế không đơn thuần là phim AI đối đầu phim do con người sản xuất. Một tập phim có thể chỉ kéo dài vài phút. Nhưng khi người xem nối tiếp hàng chục tập và sẵn sàng trả tiền để biết câu chuyện kết thúc thế nào, thứ có giá trị nhất không còn là độ dài của bộ phim, mà là thời gian và sự chú ý của khán giả.