Lý giải sức hút của BTS tại Nam Mỹ

Trong chuyến lưu diễn toàn cầu "Arirang", BTS nhận được sự hưởng ứng của đông đảo khán giả tại Nam Mỹ. Không chỉ thu hút người hâm mộ đến các buổi biểu diễn, nhóm còn trở thành chủ đề được các chuyên gia nghiên cứu về văn hóa, xã hội và chính trị quan tâm.

Giáo sư Constanza Jorquera tại Chile nhận định, các ca khúc của BTS tạo được sự đồng cảm nhờ đề cập đến tình yêu bản thân, sức khỏe tinh thần và những vấn đề xã hội. Không chỉ truyền tải thông điệp qua âm nhạc, hành trình nỗ lực và vượt qua khó khăn của các thành viên cũng tạo động lực cho người trẻ.

Theo bà Jorquera, sự phát triển của K-pop còn góp phần thay đổi cách công chúng quốc tế nhìn nhận văn hóa Hàn Quốc. Trong đó, BTS là một trong những nhóm nhạc đưa các chủ đề về cảm xúc, sự trưởng thành và trách nhiệm xã hội đến gần hơn với khán giả trẻ ở nhiều quốc gia.

Tại Peru, học giả Ademar Díaz Aparicio cho rằng, cộng đồng ARMY mang lại cho người hâm mộ cảm giác được chia sẻ và kết nối. Với một bộ phận giới trẻ, đây không chỉ là nơi tập hợp những người cùng yêu thích một nhóm nhạc mà còn là môi trường để họ tìm thấy sự đồng điệu, nhất là khi thiếu sự thấu hiểu trong gia đình hoặc trường học.

Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì sự gắn kết này. Người hâm mộ chủ động dịch lời bài hát tiếng Hàn, tổ chức các nhóm nghe nhạc và chia sẻ nội dung liên quan đến BTS. Những hoạt động đó giúp âm nhạc của nhóm tiếp cận thêm nhiều khán giả, đồng thời tạo điều kiện để người hâm mộ phối hợp trong các hoạt động chung.

Các nhà nghiên cứu cũng nhận định, sự gắn kết của ARMY có thể mở rộng ra ngoài phạm vi giải trí. Khi cùng tham gia những hoạt động trực tuyến, người hâm mộ có cơ hội trao đổi quan điểm và quan tâm đến các vấn đề xã hội. Điều này cho thấy, cộng đồng người hâm mộ không chỉ có vai trò quảng bá âm nhạc mà còn có thể tạo ra những kết nối rộng hơn.

Sức ảnh hưởng của BTS được phản ánh qua lượng nghe trực tuyến tại Nam Mỹ. Trong ba năm qua, lượt phát nhạc của nhóm trên Spotify tại Colombia tăng 300%. Tại Argentina, lượng nghe trong giai đoạn từ tháng 10.2025 đến tháng 9.2026 tăng khoảng 200% so với 12 tháng trước đó. Trong khi đó, tại Brazil, lượt nghe tăng 727% sau khi nhóm trở lại hoạt động đầy đủ.

BTS hiện thực hiện tour diễn tại Nam Mỹ với các điểm dừng chân gồm Colombia, Peru, Chile, Argentina và Brazil. Nhóm có các concert tại São Paulo trong những ngày 28, 30 và 31.10, trước khi tiếp tục chặng diễn tại châu Á, bắt đầu ở Cao Hùng (Đài Loan, Trung Quốc) ngày 19.11.

Sự kết hợp giữa âm nhạc, thông điệp xã hội và cộng đồng người hâm mộ được xem là những yếu tố quan trọng giúp BTS duy trì sức hút. Thành công của nhóm cũng cho thấy ảnh hưởng của K-pop ngày càng vượt khỏi phạm vi âm nhạc, trở thành một phần trong quá trình giao lưu văn hóa giữa Hàn Quốc và các quốc gia khác.